Vous avez probablement entendu du système d'échange de fichiers musicaux MP3, Napster. Il s'agit d'un logiciel à installer sur votre ordinateur qui vous permet de télécharger des morceaux au format MP3 à partir des ordinateurs des autres utilisateurs connectés en même temps que vous tout en partageant les chansons présentes sur votre propre disque dur. Ce type de système d'échange qui permet de tirer partie de la puissance et des ressources disponibles sur des milliers de machines connectées sur Internet s'appelle le Peer-to-Peer. Une logique forte de marketing viral est associée à la diffusion de ces services : dans la mesure où l'avantage perçu par l'utilisateur est suffisamment fort, ce dernier installe le système et va chercher à encourager d'autres utilisateurs à l'adopter car, à chaque fois qu'un utilisateur supplémentaire partage ses propres fichiers, il vient augmenter le volume de richesses partagées et l'intérêt intrinsèque de l'ensemble du réseau d'utilisateurs. Seulement un an après son lancement, Napster avait été installé sur plusieurs millions d'ordinateurs dans le monde sans jamais avoir dépensé quoique ce soit en communication.
 

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