En 1997, j'ai reçu pour la première fois par email une petite animation avec un père Noël qui effectuait un strip tease sur un fond musical. Je me suis évident empressé de la transmettre à des amis, toujours par email. J'ai fait de même avec la mère Noël l'année suivante.  Ces petites applications, très populaires et très virales focalisent souvent l'attention des responsables marketing qui désirent entrer dans le monde du marketing viral. C'est le cas aussi pour les animations Flash qui ont fleuri à partir de début 2000. Ces animations ludiques et attractives ne sont malheureusement pas toujours efficace pour deux raisons :
- les retombées pour le site sont mineures : on se contente de renvoyer l'application, mais on ne se connecte pas sur le site
- on oublie rapidement la marque de la société qui a réalisé l'application de plus en plus souvent, les firewalls (dispositifs de protection des réseaux des entreprises) bloquent les animations car elles sont susceptibles de contenir des virus

En revanche, il existe des objets qui ne sont pas bloqués : c'est le cas des ebooks au format PDF, qui sont faciles à produire, susceptibles d'assurer une véritable visibilité à la marque (il suffit d'insérer le logo sur toutes les pages de l'ebook) et d'inciter à se connecter sur le site web pour obtenir plus d'informations.
 

Site extrait du Guide

Cette page est un extrait du tome 2 du « Papillon Digital », un tout nouveau guide à destination des professionnels du webmarketing et de l'ebusiness. Vous pouvez télécharger l'ebook immédiatement ou commander la version papier sur Amazon.fr